حرکتی جهانی از کربلا: تاملی در کمپین حسینی موفق who is Hussain

• ماجرای کمپین حسینی از کجا آغاز شد؟

در سال ۲۰۱۲، گروه کوچکی از جوانان لندنی با پیشینه‌های مختلف اما با یک هدف مشترک گرد هم آمدند تا یک مرد الهام‌بخش را در یک کمپین حسینی به جهان معرفی کنند. حسین(ع)، مردی که ۱۴۰۰ سال پیش می‌زیست، اما میراثش تا امروز باقی است. این جوانان فکرهایشان را رو روی هم گذاشتند تا کمپینی به نام «حسین کیست؟» را راه اندازی کنند.

با توجه به پیشینه‌های مختلف این هسته اولیه، هدف، ایجاد الگویی بود که فارغ از جنسیت، سن، ملیت، طبقه یا هر عامل سطحی دیگری ِ انسان‌ها را از هم جدا می‌کند. باور این جوانان بر این بود که بنیان حرکت حسین(ع) نه برمبنای نام‌ها و القابی که آن‌ها را از هم جدا می‌کند، بلکه بر ارزش‌هایی بود که می‌توانست آن‌ها را متحد کند.

همین هدف‌گذاری کافی بود تا همت‌ها را چنان بلند کند که در کمتر از ۱۲ هفته همه چیز آماده و چراغ کمپین از متروهای تاریک لندن روشن شد. و همین نگاه انسانی کافی بود که چند روز بعد از راه اندازی، WHO IS HUSSAIN تبدیل به یک حس مشترک بین المللی شد و مردم در سراسر جهان – از کنیا تا هند – همان  پوسترها را در بیلبوردهای تبلیغاتی شهرهای خود بالا ببرند.

اینگونه جنبشی جهانی به نام حسین (ع) بار دیگر بازتولید شد و WHO IS HUSSAIN به یک جنبش عدالت اجتماعی با ۹۰ تیم در سراسر جهان تبدیل شد. همچنان به تعداد تیم‌هایی که ذیل این برند فعالیت‌های انساندوستانه و خیرخواهانه انجام می‌دهند جهت احقاق شعار« تغییر مثبت با نام حسین (ع)» افزوده می‌شود.

• برندینگ

اگرچه هدف‌گذاری و داشتن نگاه انسانی فارغ از ممیزهایی چون ملیت، دین وم ذهب و … در جهان‌شمول شدن یک حرکت شرطی لازم است، اما مسلما کافی نیست. آنچه این بنا را تکمیل می‌کند داشتن طرح عملیاتی است. یکی از اصول این طرح تبدیل شدن به یک برند است. برخی از فعالیت‌هایی که در راستای برند شدن WHO IS HUSSAIN تاثیرگذار بود در ادامه آمده است.

– اعضای کمپین و یا کسانی که در پروژه‌های کمپین بخصوص امور خیریه شرکت می‌کنند حتما با نشانی (بازوبند، سربند، تیشرت و یا حتی کارت) از آرم WHO IS HUSSAIN در صحنه حاضر می‌شوند. داشتن یک آرم یا لوگو باعث شناخت یک برند شده و برای مخاطب تأثیری بصری ایجاد می‌کند. به این صورت که وقتی مخاطب و کسی که خدماتی از یک گروه یا مجموعه دریافت می‌کند حتی اگر در قبال آن خدمات هزینه بدهد با دیدن لوگو حین دریافت خدمات، این نشان و آن گروه در ذهنش نقش می‌بندد و در آینده با دیدن این نشان، آن گروه را به خاطر می‌آورد. حال اگر این خدمات بشردوستانه و توام با برانگیخته شدن احساسات باشد مسلما ماندگاری آن در ذهن بیشتر خواهد شد. پس لوگو نقش مهمی در ایجاد هویت یک برند ایفا می‌کند.

– از نکات مورد اشاره در پروفایل سازمانی پیرامون اینکه چگونه به یک حرکت جهانی تبدیل شدند،  به رسمیت شناخته شدن توسط سازمان‌های رسانه‌های معروف چون BBC، CNN، BuzzFeed و … است. اساسا برای برندهای تازه‌کار تبلیغات و رسانه حرف اول را می زند تا بتواند جای پایی در بین دیگر هم‌‌کیشان خود پیدا کند و حتی محکم‌تر کند. با مراجعه به سایت مشاهده می‌شود از سال ۲۰۱۲ تا امروز خبر حداقل ۴  مورد از رویدادهایی که از سوی سازمان صورت گرفته است در هر سال در یکی از رسانه‌های پرمخاطب بازتاب داده شده است.

– محدود نکردن اهداف و خدمات به یک گروه خاص بخصوص از سوی ان‌جی‌اوها  نیز نقش مهمی در نگرش مثبت نسبت به یک برند دارد. مجموعه «حسین کیست؟» با اعلام یک هدف جهان‌شمول تحت عنوان « ایجاد موضعی برای تغییر مثبت برآمده از ایستادگی فداکارانه حسین بن علی در سطح محلی و جهانی» توانسته از فرهنگ‌ها، زبان‌ها، مذاهب، ملیت‌ها و طبقات اجتماعی مختلف عضوگیری نماید. اعضا به شکل داوطلبانه در اموری مانند اهدای خون، توزیع غذا به نیازمندان، فعالیت در مؤسسات خیریه، همه به نام حسین (ع) سازماندهی می‌شوند.

– نحوه عضوگیری و اهمیت و شخصیت دادن به تمام زیرمجموعه‌های یک سازمان نیز نقش بسازایی در ایجاد ذهنیتی مثبت از کارآمدی آن سازمان دارد و این ذهنیت خود منتهی به برند شدن سازمان مذبور خواهد شد.  وظیفه اصلی سازمان مرکزی «حسین کیست؟» توانمند کردن اعضا در امور خیریه محوله است. از تاکیدات سازمان برای عضویت، پیدا کردن زیرگروه محلی است. اگر زیرگروه محلی پیدا نشد داوطلب می‌تواند خود نماینده سازمان در یکی از رویدادهای خیریه‌ای باشد و به نوعی در منطقه مد نظر اقدام به ایجاد شعبه کند.

• تأمین مالی کمپین حسینی

WHO IS HUSSAIN هیچ وابستگی رسمی به هیچ سازمانی ندارد. برای پیش‌برد اهداف و اداره‌ی امور کمپین حسینی عمدتا به افراد داوطلب از بریتانیا و سایر کشورها تکیه می‌کنند. تامین مالی سازمان هم از طریق کمک‌های مالی از سوی مردم عادی صورت می‌گیرد. تاکیدشان برای تکیه بر کمک‌های مالی کوچک و مردم عادی از این روست که متکی و وابسته به چند اهداکننده بزرگ نباشند و به این ترتیب، استقلال و آزادی خود را برای وفاداری به آرمان اصلی «حسین (ع) الگوی تغییر مثبت» حفظ کنند.

سایت سازمان صفحه‌ای به نام donate دارد که امکان اعطاء کمک‌های مالی از سراسر جهان به صورت مستقیم را فراهم می‌کند. طبق آنچه در این بخش اعلام شده است، تمام پول اهدا شده به سازمان مرکزی WHO IS HUSSAIN می‌رود، که سازمانی با شماره ثبت و شماره ضمانت است. سازمان مرکزی کمپین حسینی که در لندن واقع شده است، بر مارکتینگ، ساختار و استراتژی کلی WHO IS HUSSAIN نظارت دارد، در نتیجه تمام کمک‌های دریافتی صرفاً برای کمپین استفاده می‌شود. تیم‌های جهانی زیرمجموعه سازمان مرکزی، موظفند در سه قالب سالانه، کمپین و امدادی گزارش هزینه‌های خود را به سازمان مرکزی ارائه کنند.

حمایت ازمظلومین جهان یک حرکت مثبت عدالت‌خواهانه به نام حسین

در بخش رسانه‌ای یکی از موضوعاتی که توسط سازمان پیگیری می‌شود موضوع آزادی فلسطین است. WHO IS HUSSAIN خود را کنار مردم فلسطین می‌داند و در حواث مختلف مربوط به درگیری‌های اسرائیل با فلسطینیان و غزه موضع حمایت و ارائه اخبار از این حوادث را می‌گیرد و خواستار پایان اشغال فلسطین هستند. از حامیان خود می‌خواهند که به عنوان یک جنبش جهانی در جهت عدالت اجتماعی، مبارزات مردم فلسطین را مورد توجه قرار دهند و از هر راهی که می‌توانند از آن‌ها حمایت کنند.

از جمله راه‌های پیشنهادی سازمان مرکزی در این زمینه :

• آموزش خود و دیگران با اشتراک گذاشتن اخبار دقیق در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی و به چالش کشیدن افسانه‌ها و تصورات غلط
• حمایت از تغییرات و راه حل های طولانی مدت برای تحت فشار گذاشتن حکومت‌ها تا سکوت خود را در مقابل اسرائیل بشکنند.
• کمک‌های مالی برای رفع خشونت ویرانگر، فقر فراگیر و مشکلات ایجاد شده از کووید در مناطق اشغالی

علاوه بر فلسطینیان سازمان سعی می‌کند از مسلمانان دیگر هم حمایت کند. از جمله در۲۴ آگوست سال ۲۰۲۱ اعلامیه‌ای در حمایت از مسلمانان ایغور چین صادر کردند. و از اعضای خود هم خواستند که فعالیت‌هایی همچون موارد زیر را در مناطق و کشورهای خود انجام بدهند:

• افزایش آگاهی خود و دیگران در مورد وضعیت اسفناک مسلمانان ایغور
• تبدیل شدن به بلندگویی برای داستان های اویغور از جمله بازنشر محتوای هنرمندانی چون تومومی شیمیزو، هنرمند مانگای ژاپنی که داستان‌هایی از مصائب مسلمانان ایغور را با هنر خود تعریف می‌کنند.
• بازنشر اشعار عبدالولی ایوب که سرگذشت مردم ایغور را به شکل شعر درآورده است.
• بازنشر محتوای فروزا عزیز که به عنوان یک اینفلوئنسر در یک ویدیوی Tik Tok هنرمندانه در مورد جنایات اتفاق افتاده در ایغور اطلاع‌رسانی کرد به نوعی که از سانسور پلتفرم‌های چینی فرار کرد.
• جمع‌آوری امضاء برای تحت فشار گذاشتن حکومت‌ها تا اقدامی در اینباره انجام دهند.
• تحریم المپیک ۲۰۲۲ در چین

همانطور که پیشنهادات ارائه شده از سوی سازمان مرکزی نشان می‌دهد، با انجام برخی فعالیت‌ها درصدد شبکه‌سازی برای تاثیر هرچه بیشتر و تغییرات مثبت هستند. آنچه شعار خود قرار داده بودند.

فعالیت‌های بین‌المللی دیگری در راستای تاثیرگذاری‌های فرامحلی توسط این سازمان انجام شده است از جمله:

• کمک‌های غذایی و تامین دستگاه‌های اکسیژن برای مناطقی از شبه قاره هند که با در همه‌گیری و اوج‌گیری کرونا با مشکلات عدیده مواجه شدند.
• دعوت از اعضا برای به چالش کشیدن و مبارزه با دولت‌ها و شرکت‌هایی که به تغییرات آب و هوایی بی‌توجه هستند و پیوستن به کمپین‌های مبارزاتی که در این زمینه تشکیل شده است.

• فعالیت‌های رسانه‌ای سازمان

WHO IS HUSSAIN از سال ۲۰۱۲ با عناوین مختلف در رسانه‌های متفاوت حضور داشته است.[۳] عمدتا اخبار مربوط به کارهای خیریه این کمپین همچون توزیع غذا بین بی‌خانمانان لندن و شهرهای آمریکا؛ کمک به خانواده‌های فقیر در کشورهایی مثل پاکستان، کنیا، سریلانکا، لبنان و …؛ توزیع ماسک و دستکش؛ اهداء لوازم‌التحریر به دانش‌آموزان نیازمند؛ کمک به ادای دین مقروضین در امریکا در خبرگزاری‌های مختلف بازتاب شده است. یکی از نکات مورد تاکید در برخی از این خبرگزاری‌ها حضور ادیان مختلف ذیل این کمپین در انجام امور خیریه است.

آمار امور خیریه‌ای که در سراسر جهان به نام WHO IS HUSSAIN صورت می‌گیرد در سایت این سازمان مرتبا به روزرسانی می‌شود. آمارهای ارائه شده در سایت سازمان هنگام تهیه گزارش به شرح زیر بود.

• رویدادهای محلی ۱۷۷۷
• اهدای خون ۹۸۶۵
• نجات زندگی ۲۹۵۹۵
• فعالیت‌های شفقت‌آمیز ۴۹۸۱۷۱
• غذا دادن ۶۲۸۷۱۶

در شبکه‌های اجتماعی مختلف از جمله فیس‌بوک، اینستاگرام، توئیتر و یوتیوب فعال است. در اینستاگرام  ۶۱ k و در توئیتر ۲۷.۶ k  فالوئر دارد. در یوتویوب مستندی با نام « حسین حماسه‌ای از امید و فداکاری» با ۴۴۷ k  بازدید و ۱۳ k لایک پربازدیدترین برنامه در اکانت کمپین بوده است.

• فعال‌ترین کشورها در کمپین

به گزارش هدی آکادمی اگرچه این کمپین حسینی در بیش از ۹۰ کشور جهان فعال شده است اما برخی کشورها حضوری پررنگ‌تر درآن داشتند. براساس رزومه شعبه مرکزی در لینکدین در حال حاضر اعضای این شعبه ۵۰ تا ۲۰۰ نفر است. سه نفر از گردانندگان اصلی آن از پاکستان (مرد) و یک نفر از لبنان (زن) هستند. با این حال اعضای شعبه کانادا که یک سال بعد (۲۰۱۳) از شعبه لندن تشکیل شده است بیشتر و حدود ۲۰۱ تا ۵۰۰ نفر گزارش شده است. یکی از مهمترین مشاغل تعریف شده ذیل پروفایل کارمندان، مسئول بخش دیجیتال مارکتینگ است، که نشان از توجه سازمان به بحث برندینگ دارد.