کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی” اثری ماندگار در حوزه “برندینگ” از ال ریس و لورا ریس و ترجمه گروه مترجمان شنیدار است. شنیدار نگار نوین این کتاب را منتشر کرده است.

ال ریس یکی از برجسته‌ترین صاحب‌نظران در حوزه برندسازی و بازاریابی است. او با انتشار مقالات و کتاب‌هایی درباره جایگاه‌سازی برند به شهرت رسید و تأثیر قابل‌توجهی بر استراتژی‌های بازاریابی مدرن داشته است.

کتاب “۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی” که او به همراه “لورا ریس” نوشته، به بررسی اصولی می‌پردازد که برندها برای موفقیت باید رعایت کنند. این قوانین شامل مواردی مانند تمرکز بر یک حوزه خاص، ایجاد هویت متمایز، و تأثیر واژه‌ها در ذهن مصرف‌کننده هستند.

ریس معتقد است که برندها نباید به دنبال تنوع بیش از حد باشند، بلکه باید بر یک زمینه مشخص تمرکز کنند تا در ذهن مخاطبان تثبیت شوند. او همچنین در کتاب‌های دیگر خود مانند جایگاه‌سازی و سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی به اهمیت استراتژی‌های بازاریابی پرداخته است.

مرور بخش هایی از کتاب: چگونه برندی قدرتمند بسازیم؟

این که یک محصول خاص از بین انواع مختلف کالاهای یک قفسه از فروشگاه، برجسته به نظر برسد کار دشواری است. در حقیقت، بسیاری از برندها به بدترین سرنوشت دچار می شوند: آن ها به راحتی از حافظه مشتریان پاک می شوند.
نقطه اساسی این است که موفقیت تنها منوط به ارائه محصولی با کیفیت نیست؛ شما باید بتوانید یک محصول و ایده منحصر به فرد را به مشتریان منتقل کنید تا برندتان سر زبان ها بیفتد.
این “کتاب” از برندهای معتبری همچون رولکس، وولو و کوکاکولا نام برده و اصولی را که این برندها برای موفقیت خود به کار گرفته اند، تحلیل و بررسی کرده است. باتوجه به بیانات این کتاب، تنها راه موفقیت در بازار رقابتی و اشباع شده جهان، ساخت برندی منحصر به فرد و متمایز است و “۲۲ قانون” را برای این منظور عنوان کرده است.

در ادامه مروری بر ۲۲ قانون تغییر ناپذیری برند سازی خواهیم داشت

این کتاب بیان می کند هرچه تمرکز روی کیفیت کار بیشتر باشد، برند قدرتمندتری ایجاد می شود. برند نباید با تبلیغات آغاز شود، بلکه با شهرت پیدا کردن بین مردم شروع شده و سپس با تبلیغات حفظ شود.

همچنین برای انتخاب عنوان یک برند باید توجه داشت که نامی عمومی نباشد؛ بلکه با یک نام منحصر به فرد و متفاوت که مفهوم معتبری را تداعی می کند گره بخورد، به گونه ای که نشان دهنده اصالت یک برند باشد.

برای ارائه محصولات جانبی در کنار محصول اصلی، باید از ایجاد برندی جدید استفاده کرد، به گونه ای که کیفیت، اعتبار و هویت برند اصلی زیر سوال نرود.
لوگویی که انتخاب میکنید باید حتی الامکان ساده، متمایز و دارای طراحی خاصی جهت جذب چشمان مخاطب داشته باشد.
همچنین اگر احساس میکنید برندی که ایجاد کرده اید گیرایی لازم جهت جذب مشتریان بالقوه را ندارد و ضعیف و ناپایدار است، باید تغییراتی جزئی در آن بدهید. همچنین لازم است تغییراتی جهت پایین آوردن قیمت ها و مقرون به صرفه کردن قیمت محصولات خود انجام دهید.
بازارها همواره در تلاطم هستند. با آمدن تکنولوژی های جدید، صنعت به کلی دگرگون می شود. برندهای قدیمی و پیرتر خیلی زود جای خود را به برندهای جدیدتر و بلندپروازتر می دهند و به طور کلی از صحنه اصلی رقابت حذف می شوند. نکته ای که برای بقای برندهای قدیمی وجود دارد این است که آن ها باید با تکنولوژی های جدید پیش رفته و خود را تطبیق دهند تا کیفیت کار خود را در صحنه رقابت با برندهای جدید حفظ کنند.

خواندن “کتاب ۲۲ قانون تغییرناپذیر برندسازی”  را به چه کسانی پیشنهاد می‌کنیم؟

خواندن این کتاب را به همه علاقه مندان و فعالان حوزه بازاریابی، صاحبان کسب و کارها و همه موسسات فرهنگی، مذهبی، هنری و کنشگران حوزه دین و رسانه که در فکر برندسازی هستند پیشنهاد می کنیم.

برخی از نظرات خوانندگان این کتاب

_ به نظرم کتاب مفیدی جهت یادگیری مفاهیم پایه حوزه برندینگ در کسب و کارها بود. خواندن این کتاب را به کارشناسان حوزه تجارت و فعالان حوزه بازاریابی توصیه می کنم.

_ به شدت موافق قوانین نام برده شده در کتاب هستم. بسیار مختصر و مفید بود.

_ به طور کلی کتابی بود که با زبانی ساده و قابل فهم به بیان مطالب پایه ای و مهم برند سازی پرداخته بود که قابل استفاده برای تمامی کسب و کارها در حوزه های مختلف است.

-این کتاب در سطح خود حاوی بخشی از اصول برندینگ می‌باشد اما بدلیل استفاده از مثالهای مربوط به سالهای بسیار پیشین و غربی شاید همه موارد درج شده در آن برای کسب و کارهای ایرانی دارای کاربرد نباشد اما در کل دیدگاه ها و نظریات آقای ال ریس و دخترش خانم لورا ریس ارزشمند و خواندنی است.

چرا باید این‌کتاب را باید خواند؟ و ارتباط این کتاب با حوزه دین و رسانه چیست؟

این کتاب یکی از چالش برانگیز ترین مشکلات حوزه بازاریابی امروزی را حل کرده و آغازگر اساسی برای ساختن یک نام تجاری در کلاس جهانی و تسلط به آن می باشد. این کتاب، راهنمای علمی و عملی برای بایدها و نباید های حوزه بازاریابی است.
از آنجا که این کتاب در حوزه برند سازی مطالبی را تحت عنوان قوانین مهم این حوزه بیان کرده است، ارتباط زیادی با موسسات فرهنگی- مذهبی حوزه دین و رسانه دارد؛ زیرا که اکثر موسسات فرهنگی- مذهبی وابسته به “شیعیان” در سراسر جهان و همچنین در ایران فعالیت تبلغاتی و برندینگ قوی نداشته و برای پیش بردن اهداف خود، مستلزم فعالیت های جدی در این زمینه هستند. در عصر تکنولوژی و همچنین با ظهور ابزارهای جدیدی مثل هوش مصنوعی نیاز به این گونه فعالیت ها در حوزه دین و رسانه بیشتر احساس می شود.

اگر به موضوع برندینگ علاقه‌مند هستید و دوست دارید درباره شکل‌گیری هویت برندها و نقش قصه‌گویی در موفقیت آن‌ها بیشتر بدانید، پیشنهاد می‌کنم مقاله من درباره کتاب هر برند یک قصه است از نشر اطراف را مطالعه کنید. این کتاب به بررسی تأثیر روایت‌های منسجم بر جایگاه برندها در ذهن مخاطبان می‌پردازد. برای مطالعه مقاله، می‌توانید از لینک زیر استفاده کنید:

معرفی کتاب هر برند یک قصه است