موفق‌ترین سازمان مذهبی اینستاگرام (آشنایی با یکی از بزرگترین کلیساها در امریکا)

سفری به پرفالوئرترین کلیسای جهان و موفق‌ترین سازمان مذهبی اینستاگرام: ELEVATION CHURCH

شاید خوش‌بین ترین رهبران کلیسا نیز فکر نمی‌کردند در عصر رسانه های نوین، کلیسایی ظهور کند که بتواند با محتوایی همچنان سنتی، به تنهایی به اندازه کل کلیسا برو ها! در شمال آمریکا، مخاطب رسانه‌ای بگیرد، یعنی بیش از ده میلیون فالوئر.

(کلیسای ارتقا یافتن، موفق‌ترین سازمان مذهبی در اینستاگرام) ELEVATION CHURCH نام کلیسائیست که توسط یک زوج هنرخوانده مذهبی در ۲۰۰۷ بنا نهاده‌ شد: استیون و هالی فورتیک . این کلیسا مجموعاً بیش از ده میلیون فالوئر در شبکه‌های اجتماعی دارد و فقط در اینستاگرام بیش از ۴ میلیون دنبال کننده دارد با این شعار: ببین که خدا از طریق تو چه کارها که می‌تواند بکند.

ترین‌های این کلیسا البته فقط به دنبال‌کننده‌های مجازی محدود نمی‌شود. بیشترین میزان کمک های مالی دریافتی، بیشترین تعداد تبلیغ کننده، بالاترین میزان گردش مالی در امور خیریه و البته عرضه کننده متنوع ترین محصول های دینی.

امّا چه چیز باعث ایجاد این “ترین ها” و ارتقایافتنِ کلیسای ارتقایافتن شده است؟ علت این امر را باید در دو چیز جستجو کرد:

1. انگیزه بخشی بالای این کلیسا به افراد با رهبری خود آقای فورتیک.
2. رویکرد برون‌دینی این کلیسا با شعارهایی انسانی و فعالیت های خیریه
3. تکیه بر کنش‌های همگانی خصوصاً سرودها.
4. رویکرد فعال و گسترده در امور خیریه

هرچند بیش از ۹۰ درصد نیروهای این کلیسا، داوطلبانه فعالیت می‌کنند؛ امّا تیم ELEVATION به رهبران محلی خود، ماهی ۳۵۰۰ دلار پرداخت می‌کند. خدمات این کلیسا البته به امور خیرو تبلیغ محدود نمی شود و EKIDS، مجموعه تخصصی این کلیسا برای کودکان است که در آن مهدکودک های توحیدی (اصطلاح خود این کلیسا) ، شبکه‌ای برای کودکان و شهربازی وجود دارد.

تامین هزینه های موفق‌ترین سازمان مذهبی اینستاگرام هم از سه طریق است: کمک های خیریه، سرمایه گذاری شخصی استیون فورتیک به عنوان یک نویسنده مطرح و فروش محصولات مختلف این کلیسا. در پرونده اخیر هدی، به بررسی قصه این کلیسا و علل موفقیتش پرداخته‌ایم، تجربه موفق‌ترین سازمان مذهبی در اینستاگرام را از دست ندهید:

Elevation Church یک کلیسای باپتیستی چند منظوره است که توسط استیون فورتیک در کارولینای شمالی تاسیس شد. منظور از چند منظوره بوده این کلیسا آن است که در چند بخش فعالیت جدی دارد که خروجی همه این بخش‌ها هم در سایت مجموعه قرار داده می‌شود. از مهمترین و منحصربه فردترین زیرمجموعه‌ها و بخش‌های این مجموعه Elevation Worship است که در ادامه توضیح داده خواهد شد. بیانیه مجموعه که در صفحه اصلی سایت هم حک شده است این است: « ببینید خدا از طریق شما چه کاری می تواند انجام دهد.» ماموریت تعریف شده نیز این است: «Elevation Church  به وجود آمد تا مردم دور از خدا را به مسیحیت بازگرداند.»

فعالیت‌های مالی مجموعه فقط در امور خیریه خلاصه نمی‌شود و در امور اقتصادی مثل استفاده از برند کلیسا در تهیه پوشاک و فروش آنها نیز استفاده می‌کنند. محصولات فروشگاه اعم از تیشرت، کلاه، ماگ، کیف و … همگی با بر برند elevator، عرضه می‌شوند و علاوه بر این بر روی برخی از آنها جملات انگیزشی و دینی هم حک شده است.

فروشگاه اینترنتی سایت با تبلیغات برند elevator

از سال ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۳ این مجموعه ده میلیون دلار آورده مالی داشته است. صفحه‌­ی مالی سایت با این جمله شروع می­‌شود:

See what God can do through your generosity

ببین خداوند از خلال سخاوت تو چه می‌کند.

۲۳  شعبه مختلف دارد که بخش مالی هر یک جداست. به طوری که حتی وقتی شخصی وارد بخش کمک مالی آنلاین، در سایت می‌شود فرد باید شعبه­ای که قصد کمک مالی دارد را تعیین کند.علاوه بر شعبات سه گزینه دیگر هم در این بخش وجود دارد که می­توان این گزینه ها را برای کمک انتخاب کرد:

• Online
• TV
• international

به نوعی هر سه بخش دارای ابعاد تبلیغی هستند. یعنی فرد مختار است پول خود را صرف امور جاری کلیسا کند و یا به تبلیغات اختصاص دهد. حتی در بخش تبلیغات هم قدرت انتخاب نوع تبلیغ را دارد.

• خلاقیت برای شهرت و خبرساز شدن​

در سال ۲۰۰۷ از شیوه­ی منحصر به فردی استفاده کرد که به شدت خبرساز شد و باعث گسترش نام گروهی شد که کمتر از یک سال از عمرشان می­گذشت! توزیع پول در پاکت از طریق کسانی است که به کلیسا می­­‌آیند. به این ترتیب که استیون فورتیک که بنیانگذار این گروه است،  از ۵ تا ۱۰۰۰ دلار (مجموع بودجه اختصاص داده شده به این طرح ۴۰ هزار دلار بود) در پاکت قرار داد. بعد پاکت‌­ها را بین کسانی که به کلیسا آمده بودند توزیع کرد و از آنها خواست هرآنچه در پاکت به دستشان رسیده است را در بین مردم هرجا که صلاح می­دانند خرج کنند.

• بنیانگذار موفق‌ترین سازمان مذهبی در اینستاگرام

استیون فورتیک کشیش، ترانه‌سرا و از نویسندگان نیویورک تایمز است که اتفاقا کتاب‌های منتشر شده از او بسیار پرفروش بوده است.

او بنیانگذار و کشیش کلیسای چندمنظوره EC و موفق‌ترین سازمان مذهبی در اینستاگرام است. در راستای عمل به اصل «حفظ پیروزی از خود پیروزی مهمتر است»، علاوه بر بنیانگذاری با استفاده از تلویزیون، روش­های آنلاین و موسیقی (بخصوص Elevation Worship)  توانست EC را به یک مجموعه جهانی تبدیل کند. علاوه بر خلاقیت تحصیلات او نیز در پیشبرد مجموعه فعالیت‌هایش بی تاثیر نبوده است. فورتیک لیسناس هنر و فوق لیسانس الهیات از مدرسه دینی دارد. درواقع او هر سه حوزه تخصصی خود را در هم آمیخت و طرحی نو درانداخت که باعث پیشرفت کلیسای مدنظرش با سبک نوین تبلیغی در زمانی کمتر از دو دهه شد. یکی دیگر از مهمترین عوامل تاثیرگذار در شهرت و موفقیت او استفاده از آهنگ و ترانه برای دعاست که از عنوان  worship elevation برای آن استفاده کرد.

تعداد طرفداران او در صفحه اینستاگرام شخصی ۳.۷ میلیون نفر است. از ابتدای فعالیت تا کنون بیش از ۱۰۰۰ پست روی صفحه‌ اینستاگرامش قرار گرفته است.

• کشیش

 کلیسا: تحصیل در مدرسه دینی و اشراف به محتوای دینی که جان‌مایه همه‌ی خروجی‌های او بوده است.

• نویسنده

کتاب ها: Crash the Chatterbox – Greater، Sun Stand Still – (Un)Qualified

• آهنگساز

موسیقی WE – برنده ۵۲ امین جایزه داو در سال ۲۰۲۱

خانواده و بخصوص همسر وی نیز همراه و همکار او هستند. دو پسر و یک دختر دارد و همسر او هالی نیز مبلغ است و اجرای بسیاری از میتینگ‌ها و سخنرانی‌ها به عهده اوست. در ادامه تحلیل یکی از سخنرانی­های هالی و تاکتیک­ها و تکنیک‌های موجود در این سخنرانی آمده است.

اینستاگرام هالی هم ۴۳۷k دنبال‌کننده و بیش از ۱۱۰۰ پست دارد.

• صفحه اینستاگرام هالی
  Elevation Worship

در مجموع نقطه عطف و به نوعی نقطه‌­ی اوج موفقیت و شهرت استیون فورتیک در برند شدن و گسترش تعداد کلیساهای EC  را می­توان در ابداع موسیقی  Elevation Worship دانست. این سبک از موسیقی در سال ۲۰۰۷ ساخته شد. در اصل زادگاه این موسیقی کارولینای شمالی و از کلیسای Elevation در شارلوت بود. استیون به عنوان نویسنده آهنگ به همراه جمعی از جوانان این کلیسا هنر موسیقی انجیلی را با دینداری و عبادت نوین درهم آمیختند و این موسیقی را تولید کردند. کنسرت­‌های عبادی این گروه­ آخر هفته در کلیسا و سایر ایام به صورت تور و کنسرت در سراسر آمریکا اجرا می­شود. اما مهم‌ترین کار این گروه انتشار آلبوم‌هایی از ترانه­‌های عبادی است. تقریبا به صورت دوره­ای آهنگ و آلبوم با محتوای عبادی و دینی منتشر می­کنند. از سال ۲۰۱۷ بارها در مسابقات GMA شرکت کرده و نامزد و یا برنده جایزه  DOW شدند.

گروهEW  از طریق همکاری با گروه­‌های موسیقی دیگر و استفاده از ژانرهای مختلف موسیقی جذب خود را در سطح جهانی گسترش داده است و به زعم خودشان از این طریق به احیاء روحیه عبادت و پرستش کمک کرده‌­اند. از دیگر خلاقیت­‌های توام با این موسیقی نوین دعاهای دسته­ جمعی است که در قالب آهنگ درآمده و به شکل کنسرت اجرا می‌­شود. نمونه زیر یکی از مواردی است که محتوا و حس جمعی دعا را نشان می‌­دهد.

آهنگ‌های نامزد شده و برنده شده در مسابقات GMA Dove Awards

در ادامه مهمترین و پربیینده‌ترین محصولات تولید شده EW به همراه تعداد بازدید در یوتویوب و سال تولید معرفی شده است.

• Jireh

۵۶ میلیون بازدید | سال ۲۰۲۱ | لینک ویدئو

• Wait on you

۳۲ میلیون بازدید | لینک ویدئو

• Do It Again | Live

۱۰۰ nominated | سال ۲۰۱۸ | لینک ویدئو

• The Blessing

۶۶ میلیون بازدید | won 2020 & 2021 | لینک ویدئو

• Graves Into Gardens

won 2021 | 34M nominated | لینک ویدئو

• Old Church Basement

۵ میلیون بازدید | won 2021 | لینک ویدئو

• Here As In Heaven

۴۸ میلیون بازدید | ۲۰۱۶ | لینک ویدئو

• Love week

یکی دیگر از فعالیت‌های ذیل Elevation Church یک طرح خدمات‌رسانی اجتماعی با عنوان Love week است که کلیساهای زیرمجموعه از سال ۲۰۱۰ اجرای این طرح را آغاز کردند. در اولین سال آغاز به کار طرح اعضای کلیسای E  این خدمات را ارائه داده­اند: (به نوعی شبیه فعالیت­های اردو جهادی خودمان است با این تفاوت که در سطح شهر انجام می­شود و نه فقط در مناطق محروم و یا بین افراد محروم )

• توزیع ده هزار ساندویج به افراد بی­خانمان
• سرویس ماشین مادرانی که تنهایند؟!
• اهداء خون
• تمیز کردن پارک‌­ها و خیابان‌­ها
• تعمیر ساختمان‌­‎‌ها

در سال ۲۰۱۱ E به همراه ۲۵ کلیسای محلی دیگر فقط در یک هفته بیش از ۳۴۰۰۰ ساعت خدمات رسانی کردند. (تعیین ساعت برای خدمات رسانی نکته قابل تاملی است.) موضوع خدمات رسانی یکی از ابزارهای EC برای همکاری با سایر کلیساها و حتی ارگان‌های دولتی است. به عنوان مثال در سال ۲۰۱۲ شهردار شارلوت طرحی تحت عنوان “The Orange Initiative.” را با بودجه ۷۵۰ هزار دلاری و ۱۰۰ هزار ساعت خدمات­‌دهی تعریف کرد که EC کمک کرد این عدد به ۱۰۲ هزار ساعت برسد. از دیگر فعالیت­‌های خدمات رسانی همکاری با بیمارستان­‌ها و کلینیک­‌های پزشکی بوده است.

• Sermons (خطبه‌ها و سخنرانی)

یکی از برنامه­‌های ثابت EC برگزاری سخنرانی‌های انگیزشی است که فیلم این سخنرانی‌­ها در سایت تحت عنوان خطابه­‌ها قرار گرفته است. تا جایی که بررسی شده بیشتر این خطابه­‌ها توسط خود استیون و یا سایر کشیش‌­ها بعلاوه همسر استیون برپا می­شود.

عناوین مشهورترین و مهمترین خطبه­ها که در سایت معرفی شده و همگی توسط خود استیون فورتیک انجام شده به قرار ذیل است:

• Fix Your Focus 2016
• When Anxiety Attacks? 2016
• ۳Habits of a Healthy Heart 2017
• Why Am I Anxious? 2017
• When the battle choose you? 2019

درواقع یکی از مهمترین مسئولیت‌ها و فعالیت­های سایت انتشار فیلم­های جلسات کلیه سخنرانی­های صورت گرفته است.

• لینک سخنرانی‌ها
  هنگام بررسی مجموعه جدیدترین سخنرانی که در سایت قرار گرفته بود مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت که نتیجه آن در ادامه آمده است. عنوان این خطابهSay yes to simple است که توسط هالی همسر استیون (مالک موفق‌ترین سازمان مذهبی اینستاگرام) ایراد شده مورد تحلیل قرار گرفته و اصول مد نظر و مورد تاکید و نیز تکنیک‌های به کار رفته در آن برای ارائه محتوای دینی در ادامه آمده است.

نکات say yes to simple

تاکید و تبیین ضرورت پیوستن و فعالیت در :Egroups 1500 گروه الکترونیک ذیل مجموعه کلیساهای Elevation Church وجود دارد. ای‌گروپ‌ها می‌توانند به تفکیک شهر، جنسیت، رده سنی، موضوع، روز وساعت، زبان، رده سنی و … تشکیل شوند. کارکرد EG ایجاد بحث و گفتگو پیرامون موضوعات دینی است. که می‌تواند در قالب گروه‌های مطالعاتی، یا بحث پیرامون مناسک و رویدادهای دینی ایجاد شود. به عنوان مثال در این سخنرانی هالی ضمن معرفی کتاب نکات کلیدی را مطرح کرد و از حضار خواست تا در ایگروپ‌های خود پیرامون این موضوعات بحث و گفتگو داشت باشند.

• تبیین این نکته که «دانستن و عمل کردن دو چیز متفاوت» هستند.
• راحت و ساده دو مساله جدا هستند؛ باید به دنبال چیزهای ساده بود نه چیزهای راحت
• رنج برای همه وجود دارد فقط اشکال آن متفاوت است؛ سختترین رنج­های بشری آنهایی است که انسان باید تنهایی تحمل کند.
• پذیرش، اولین مرحله از درمان دردها و مشکلات است (دیگران را مقصر ندانیم، از تصمیمات خود شرمنده نباشیم، دنبال مقصر و علت موضوع نگردیم و …
• انواع کمک خواستن: درخواست کمک یا اعلام عمومی مشکل (ask & announce) ! تفاوت این دو در عمل فردی در اولی است. دومی کارها را به گردن دیگران انداختن است اما اولی نوعی راهنمایی خواستن برای عمل است.
• چرا در کرونا همه جا می­رویم اما برای کلیسا رفتن نگران کرونا هستیم
• نباید تنهایی رنج­ها را تحمل کرد (مهمترین نکته این سخنرانی که همه چیز را به این موضوع ربط می­دهد تا اینکه در نهایت بگوید باید در گروه­ها عضویت داشته باشند. Put it in the chat ( از کلیدواژه­های پرتکرار برای اینکه اعضا و مخاطبین را از انزوا خارج کند و انها را وارد جمع کند)

اغلب نکات مطرح شده در این سخنرانی مخاطب را به ارتباطات اجتماعی و بودن در جمع تشویق می­کند مثلا براساس اصل ساده نه راحت همه این کارها ساده هستند و نه راحت. بدترین و راحت­طلبانه­ترین حالت برخورد با مشکلات مخفی کردن مشکلات از همه و کمک نخواستن از دیگران و تظاهر به اینکه همه چی گل و بلبل است.

• صحبت کردن با یک دوست
• درخواست از کشیش برای معرفی یک مشاور متخصص برای حل مشکل
• پیوستن به یک گروه و درخواست از جمع برای اینکه برای حل مشکل ما دعا کنند
• رفتن به کلیسا و نگاه کردن به چشمان آدمهایی که آنجا هستند

نکته مهم آنکه این عناوین و مطالب در کتاب مد نظر در قالب داستان ارائه شده است. سخنران اهداف پنهان کتاب را در جلسه معرفی کتاب تبیین می­کند تا هم انگیزه­ای برای مطالعه باشد و هم این پیش­زمینه در ذهن مخاطبان وجود داشته باشد تا هنگام مطالعه علاوه بر توجه و بازآفرینی اهداف در ذهنشان تا حدودی از فضای فکری تعیین شده پرت نباشند. شخصیت اصلی قصه قهرمان بزرگی بود که در جنگ­های زیادی پیروز شده بود اما مهمترین جنگ او جنگ با نفس خویش بود!!!!!

نکته قابل توجه دیگر استفاده از نام اسرائیل در قصه است. یعنی سرزمینی که شخصیت­ها در آن قرار دارند سرزمین اسرائیل است. قهرمان قصه در پایان برای حل مشکل خود با یک راه حل ساده مواجه می­شود در صورتی که انتظار راه حل پیچیده­ای را داشت. (say yes to simple ) از اینجا نشات گرفته است.

با توجه به سازو کاری که در این صفحه قرار گرفته است دو نوع حضوری و آنلاین برای ایگروپ در نظر گرفته شده است. هر دو گروه بر اساس کمپهای مستقر در شهرها، جنسیت، رده سنی، موضوع، روز وساعت دسته بندی شده است. به طوری که می­توان با اعمال همه فیلترها به گروه مد نظر خود دست پیدا کرد و در آن ثبت نام نمود. دو فیلتر زبان و ویژه کودکان هم تعریف شده است.