🟠یک موسسه مسیحی با عمری ۱۰۰ ساله، کمپین گسترده‌ای را حول معرفی حضرت عیسی با جلب ۱۰۰ میلیون دلاری از سمت بانیان‌ش اجرا کرد.
⚫️موضوع این کمپین بازنمایی شخصیت انسانی مسیح است: اینکه روح او مشکلات انسان‌های امروز را می‌فهمد و یک قهرمان تاریخی صرف نیست.
🟠طراحان این کمپین در ویدئوها و عکس‌هایی انسان‌های رنج دیده‌ای را تصویر می‌کنند(ناشی از تبعیض، نژادپرستی، خشونت و…) و شباهت مسیح با آنان را می‌نویسند. مثلاً:
مسیح هم یک مهاجر بود که نیز رنج زیادی کشیده بود؛ اما این قدرت را نیز داشت که به اذیت‌کنندگانش نیز عشق بورزد.
⚫️این کمپین افرادی در کشور آمریکا را هدف گرفته که اسم حضرت مسیح را شنیده‌اند امّا در مورد کارآیی آموزه‌های او در این روزگار دچار تردید هستند.
🟠علاوه بر یک وبسایت و کانال یوتیوب، این کمپین بخش عمده ای از تبلیغات خود را به صورت اسپانسر شدن برای رقابت بسکتبالی بزرگ “مدنس مارچ”روی بیلبوردها، تبلیغات تلویزیونی و شبکه‌های اجتماعی این رخداد انجام داده است.
⚫️نکته قابل توجه تحقیقات وسیعی است که قبل طراحی این کمپین انجام شده. با هزاران نفر مصاحبه شده که نام مسیح را شنیده بودند ولی سبقه زندگی او را نمی‌دانستند و سعی شد حفره‌های معنوی آنان در زندگی امروز استخراج شود.
🟠امّا دستاوردهای این کمپین پرسروصدا چه بوده است؟
محتواهای این کمپین در طول سه ماه اجرا بیش از ۳۰ میلیون بار در یوتیوب دیده شد، بیش از ده میلیون بار در تبلیغات تلویزیونی و ۹۵ میلیون بار به صورت میدانی بازدید شد.
⚫️همچنین ۱۰ هزار نفر در اثر این کمپین به برنامه‌های مطالعاتی یوورژن (پست هدی در مورد یوورژن را ببینید پیوستند، ۳۰۰۰ نفر در چت‌های آنلاین با مبلغین تعامل کردند و ۱۰۰۰ نفر درخواست دعا توسط کشیش‌ها را داشتند.
❌این کمپین البته انتقاداتی نیز داشته است. کورینا لافلین نویسنده کتاب مسیحیت در عصر دیجیتال نوشت:
“بله، ۹۵ میلیون نفر بیلبوردها را دیده اند، اما چند نفر در مورد آن فکر کرده‌اند؟ چند نفر به مسیحیت گرویده‌اند؟ من که تردید اساسی دارم.”
✅البته آن‌ها نیز این انتقادات را بی‌پاسخ نگذاشتند:
“ما به دنبال استخدام کشیش یا تغییر آئین نبودیم. بیشتر می خواستیم احترام و ارتباط افراد نسبت به شخصیت مسیح بیشتر شود.”
دیدگاهتان را بنویسید