44 ایده برای پستهای مذهبی: برگرفته از تجربه Social media church (بخش اول)
-
ادمین هدی
-
11 بهمن 1401
سایت کلیسای رسانه‌های اجتماعی از سال ۲۰۱۴ فعالیت خود را آغاز کرده است. هدف اصلی این سایت آموزش رهبران دینی اجتماعات مذهبی است؛ از طرفی مکانی برای گفتگو با این رهبران در مورد رسانه‌های اجتماعی است. این سایت مبتنی بر تجربه ۷ ساله خود، لیستی از ایده های محتوایی جذاب در تولید محتوای دینی ارائه می‌کند تا مبلغین مسیحی بتوانند راحت‌تر و بهینه‌تر به امر تبلیغ دینی در فضای مجازی بپردازند. گفتگوهای این سایت هم از همان رو شکل گرفته: تا رهبرانی از کلیسا را که دغدغه استفاده موثر حداکثری از رسانه‌های اجتماعی را دارند، گرد هم آورد.
“در ابتدای هر هفته پادکستی ارائه می‌شود و در طول هفته گفتگوها حول آن پادکست بین این رهبران ادامه می‌یابد.“
نگاهی به تنوع پادکست‌های تولید شده توسط این گروه نشان می‌دهد که تا چه حد نسبت به ارتباط مسائل روز و بحث‌های دینی اهتمام دارند. سایت این گروه ۳۵۶ پادکست تولیدی خود را در قالب ۱۶ دسته زیر تقسیم‌بندی کرده است.
- کلیسا
- ارتباط
- ارز دیجیتال
- دیجیتال
- اجتماع دینی دیجیتال
- عید پاک
- فیس بوک
- رهبری
- پخش زنده
- وزارت (اجتماعات دینی)
- کلیسای آنلاین
- منابع
- رسانه های اجتماعی
- Tiktok (تیک تاک)
- نکته ها و ترفندها(ی فعالیت در فضای مجازی)
- کلیسای واقعی
همانطور که دسته‌بندی فوق نشان می‌دهد عمده مطالب مربوط به موضوعات رسانه است. با بررسی برخی از این پادکست‌ها مشاهده شد که محتوای ارائه شده ذیل دسته‌های رسانه‌ها، کاملا با محتوای دینی آموزش داده شده است. یعنی بر نحوه‌ی استفاده از ابزار مذکور در تبلیغ دین تمرکز دارند.
تصویری از صفحه‌ی توئیتر social media church
- رزومه میزبانان گفتگوها (ایجاد کنندگان سایت):
نیلز اسمیت (NilsSmith.com) استراتژیست ارشد رسانه های اجتماعی و ایده پرداز شرکت دانهام، بنیانگذار رسانه های اجتماعی Amplify، یکی از بنیانگذاران TVApp.Church و نویسنده The Social Media Guide و Crypto for Good است. در طول دهه گذشته، نیلز به عنوان وکیل، مشاور و سخنران کنفرانس‌ها در اجتماعات دینی آنلاین بسیار فعال بوده است. اخیراً هم به عنوان کشیش نوآور در Community Bible Church فعالیت می‌کرد که یک اجتماع دینی آنلاین است و مخاطبین آن هر هفته به بیش از پانزده هزار نفر می رسد و جامعه فیس بوک آن بیش از ۸۰۰۰۰۰ نفر عضو دارد. نیلز با همسرش کیتی و ۲ دخترش در شهر نیویورک زندگی می کند.
نیلز اسمیت: استراتژیست سوشال مدیا چرچ
آرون مگنوسون کشیش آنلاین سایت ONE&ALL در سن دیماس، کالیفرنیا است. آرون در ایجاد جوامع دیجیتال آنلاین در داخل و خارج از کلیسا از طریق رسانه های اجتماعی تخصص دارد. آرون پس از خدمت در کلیساهای مختلف از یک کلیسای محلی ۳۰۰ نفری در یک مدرسه راهنمایی تا کشیشی در کلیسای ۵۰۰۰ نفری با حضارجهانی، زیر و بم تعامل آنلاین با رسانه‌های اجتماعی را در زمینه‌های مختلف یاد گرفت. او در شرق لس آنجلس زندگی می کند و متاهل دارای یک دختر و یک پسر است.
آرون مگنوسون: فعال در ایجاد اجتماعات دینی آنلاین
در ادامه یکی از محتواهای ویدئویی سایت تحت عنوان« ۴۴ ایده‌ی پست‌گذاری دینی در رسانه‌های اجتماعی که کلیساها نباید نادیده بگیرند» ترجمه شده و در اختیار قرار می‌گیرد. لینک یوتیوب این ویدئو نیز در پانوشت مطلب قرار گرفته است. این محتوا در ۲۰ نوامبر ۲۰۲۰ در یوتویوب منشر شده و تا کنون بیش از ۵۷ هزار بازدید داشته است. ارائه کننده برادی شیرر است. او سعی کرده در طول آموزش حتی المقدور از محتوای انگیزشی دینی استفاده کند.
۴۴ ایده‌‌ای که در ویدئو برای فعالان حوزه دینی بخصوص در کلیساها آموزش داده می‌شود. بنا به ادعای مدرس آنها، حاصل سال‌ها آزمایش و مدیریت رسانه‌های اجتماعی بوده است. همچنین شیرر مدعی است که هزاران کلیسا در سراسر جهان تاکنون از محتوای اجتماعی این مجموعه استفاده کرده‌اند.
با هر ایده یک نمونه واقعی ارائه می‌شود و ترفندهای طراحی نیز شرح داده می‌شود. متاسفانه این نمونه‌های واقعی قابل انتقال به متن نبودند با این حال در ادامه همه ۴۴ پست ایده در قالب جدولی ارائه شده است. از رفتارهای رسانه‌ای مدرس این بود که در طول آموزش مرتب از مخاطبین درخواست می‌کرد، برنامه را شیر و لایک کنند تا در یوتیوب بازخورد خوبی داشته باشد.
در ویدئو به استراتژی و فلسفه کار پرداخته نمی‌شود بلکه مستقیم درباره ایده‌ها صحبت می‌شود. برادی شیرر خود تاکید می‌کند که این ایده‌ها بدون داشتن استراتژی و خط‌مشی، فعالیت‌های آنلاین کلیسا را محدود خواهد کرد. ویدئوی جداگانه‌ای را معرفی می‌کند تحت عنوان
(راهنمای خط‌مشی رسانه‌های اجتماعی برای کلیساها) که برای نتیجه‌گرفتن در دراز مدت مفید فایده است. در صورتی که ایده‌های پست‌گذاری تاثیر کوتاه مدت دارد و این در حالی است که برای امور اجتماعی، چشم اندازی بزرگتر لازم است. همچنین باید توجه داشت که آنچه دراینجا ارائه می‌شود نباید تنها محتوایی باشد که کلیساها از آن در شبکه‌های اجتماعی خود استفاده می‌کنند. به رسانه‌های اجتماعی باید همانند نمودار زیر نگاه کرد:
در یک سوم اول، پست‌هایی وجود دارد که مشوق اعمال معنوی است. بخش دوم شامل پستهای است که تعامل معناداری را ایجاد می‌کنند و در نهایت پست‌هایی که داستان کلیسای هر مخاطب را بیان می‌کنند. یک سوم آخر می‌تواند شامل عکس‌هایی از افراد واقعی در کلیسای مد نظر باشد. تصاویری از تغییر زندگی و حتی تبریک اعیاد به کشیش‌ها. در کل، بخش سوم از هر محیط به محیط دیگر قابل تغییر است و نمی‌توان نسخه کلی برای آن پیچید.
مدرس بارها تاکید می‌کند که نباید از این بخش غافل شد و هر مخاطبی تشویق می‌شود که حوادث کلیسای خود را با مخاطبین به اشتراک بگذارد. پس آنچه قابلیت اموزش دارد در دو سوم دیگر قرار می‌گیرد.
اگر دقت کنید در هیچ کجای نمودار دایره‌ای رسانه‌های اجتماعی ما، پستهای تبلیغاتی را نمی بینیم. زیرا رسانه‌های اجتماعی خود یک اجتماع دینی هستند و نه وسیله‌ای برای ارتقای اجتماع دینی. البته این بدان معنا نیست که نمی‌توان از رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغ استفاده کرد، بلکه منظور این است که این کار باید به درستی انجام شود.
نکته جالب توجهی که به نظر می‌رسد نقطه مشترک رابطه همه ادیان (بزرگان دینی ادیان مختلف) با رسانه (بخصوص فضاهای آنلاین و شبکه‌ها اجتماعی) است دغدغه‌ای است که شیرر در طول تدریس خود به ان اشاره می‌کند. اینکه کلیساها در استفاده از فضای آنلاین مردد هستند؟!؟ چون فکر می‌کنند محتوای دینی خیلی با این فضاها همخوانی ندارد و یا حداقل افراد مذهبی نمی‌دانند چگونه ماموریت خود را با این فضا تطبیق بدهند. جالب‌تر آنکه او تاکید می‌کند رهبران ارشد بیشتر این حس را دارند (یعنی این درد مشترک رهبران دینی اعم از مسیحیت و اسلام است). سپس برای کمک به رفع این دغدغه تاکید می‌کند که اعتقاد ما بر این است که حضور یک کلیسا در شبکه‌های اجتماعی باید منجر به گسترش فرهنگ و محتوای مد نظر آن کلیسا باشد.
برای رفع شبه حضور کلیسا در فضای مجازی از مثال جالبی استفاده کرد و این سوالات را پیش کشید: (لطفا به این موارد خوب توجه کنید چرا که هریک از این سوالات به نوعی نشان دهنده فضای ارتباطی کلیسا و رهبران دینی کلیسا با کسانی است که باصطلاح خودمان کلیسایی محسوب می‌شوند).
آیا کلیساهای شما تا به حال باهم سافت‌بال بازی نکرده‌اند؟ آیا هرگز میزبان پخش یک فیلم نبوده‌اید؟ آیا با پایه ثابت‌های کلیسا در فضای باز باربیکیو نداشته‌اید؟ ورزش چطور، با هم ورزش نکرده‌اید؟ هزاران سوال دیگر از این نوع می‌توان مطرح کرد؟ اما در اینجا آن دغدغه شما مجدد مطرح می‌شود که این اعمال چه ربطی به ماموریت کلیسا داشتند که توسط کلیسا برگزار شده‌اند؟!؟ بنابراین نتیجه نهایی این است، که اگر وظیفه کلیسا در نقل قول و اعمال معنوی به صورت آفلاین خلاصه نمی‌شود در فضای آنلاین هم همین وظایف را دارد. در غیر این صورت، شما رفتار اجتماعی متفاوتی با بقیه زیرمجموعه‌های خود خواهید داشت که مسلما این را نمی‌خواهید. چون در پی همخوانی و سازگاری هستید.
در ادامه ۴۴ ایده پست‌گذاری به همراه توضیحات مختصری ارائه شده است. توجه داشته باشید که این ایده‌ها در فضای مسیحیت مطرح شده است و در عین توجه به اصل ایده باید فضای مسیحیت محتوا در نظر گرفته شود تا بتوان حتی المقدور آن را با محتوای مد نظر جایگزین کرد. در صورت لزوم برای آشنایی بیشتر با هر ایده می‌توان به ویدئو مراجعه کرد. چون برخی آموزش‌ها تصویری است و قابلیت انتقال به متن را ندارد. بخشی از این ایده‌ها در این بخش و مابقی در بخش دوم منتشر خواهد شد.
| عنوان انگلیسی | عنوان فارسی | توضیحات |
| draft | پیش‌نویس | طبق این ایده در هر موردی مثلا فست فود، لیستی ارائه می‌شود تا افراد اولویت خود را از بین موارد موجود انتخاب کنند. طبیعی است که این روش مستعد تعامل و گفتگو است. از ویژگی‌های مثبت این نوع پستها مانع تمرکز بر محتوای تولیدی یک نفر به عنوان مسئول محتوا شده و کانون توجه را به سمت مخاطبین تغییر می‌دهد. به عبارتی این پست فقط یک سکوی پرش است و محتوای اصلی چیزی است که در کامنت‌های این پست آمده است. (یک سری توضیحات دقیقه ۴:۳۰ داد که من سردرنیاووردم اما برای دیزاین پستها و جلوگیری از تکراری شدن تعاملات مخاطبین، به نظر کاربردی میآید. لطفا ببینید اگر لازم بود اضافه کنید) |
| the on this day post | پست روز | روزشمار تاریخ یکی از کاربردهای این ایده است. یعنی حوادث تاریخی منحصر به فردی که در چنین روزی اتفاق افتاده است. ترجیحا بهتر است این بخش همراه موسیقی باشد. یکی دیگر از پیشنهادات، تاریخ کلیسا است که لحظات برجسته ایمان مسیحی را به یاد می آورد. و یک وب سایت عالی برای این کار وجود دارد که به نام Christian history institute.org است. این سایت مستند هر آنچیزی است که در تاریخ مسیحیت اتفاق افتاده است. این پست می‌تواند برای هرکلیسایی شخصی شود. یعنی به اتفاقاتی بپردازد که در چنین روزی در سال یا سال‌های پیش در کلیسای شما روی داد. این محتوا می‌تواند سنگ بنای ایجاد کلیسا تا به امروز نمایش دهد و تاریخ‌های مهم را جشن بگیرید. (نوعی ایجاد هویت محلی و عرق نسبت به کلیسا) |
| the countdown | شمارش معکوس | یکی از روش‌های جالب برای برانگیختن اعمال معنوی. در اینجا شما یک شمارش معکوس برای یک عمل معنوی در نظر می‌گیرید. چند راه برای قالب بندی آن وجود دارد: از مخاطبین بخواهید با کلیسا تماس بگیرند تا برای افراد مدنظر آنها دعا کنید. مثلا برای همسرتان، دانش‌آموزان کلیسا، مردان و زنان و حتی فرد خاصی که می‌شناسید و هنوز با مسیح آشنا نشده است دعا کنید.پست شمارش معکوس خود را با پرسیدن سوالی شروع کنید که به یک درد جهانی اشاره دارد و سپس مردم را هدایت کنید تا درباره‌ی آن دعا کنند. در این مثال، می‌توان سؤال کرد که آیا منتظرید خداوند در زندگی شما حضور داشته باشد؟ سپس می گوییم، دعا برای همین است. همین الان ۳۰ ثانیه وقت بگذارید و دعا کنید. در این ایده از تایمر معکوس با نام افرادی که برای دعا به آنها سفارش شده است در صفحه استفاده می‌شود. بهترین نوع تایمر معکوس ثانیه شمار است. |
| the Bible reading | خواندن کتاب مقدس | این ایده پیشنهاد می‌کند الان که در حال چرخ زدن بی هدف در تلفن همراه خود هستید کتاب مقدس را باز کنید و بخوانید. بیایید مقداری از زمان هدر رفته با این گشت‌زنی را بخریم و کمی کتاب مقدس بخوانیم. استفاده از تکنیک “طراحی آشنا در مکان‌های ناآشنا” در بخش طراحی این مطلب بسیار موثر است؟!؟ مثلا وقتی در فیس بوک می‌چرخید، اگر کاربری رابط خود را جی میل قرار داده است، متعجب می‌شوید که چرا ایمیل در فید فیس بوک من قرار دارد. در اینجا چرخیدن بی هدف را رها می‌کنید و روی ان مطلب متمرکز می‌شوید. |
| the myth or fact | افسانه یا واقعیت | منطق این پست به اشتراک گذاشتن یک آرزو یا آیه مشهور از کتاب مقدس است، اما آخرش را بپیچونید. دشمنان خود را دوست داشته باشید، به آنها نیکی کنید، اما مراقب باشید. خوب، نه این درست نیست! کشور خود را در اولویت قرار دهید. این هم درست نیست. قرض بدهید و هیچ انتظاری نداشته باشید. بله، این سخنان مسیح از انجیل لوقا است. و جان مایه‌ی این نوع پست ها این است که به مردم خلاف آنچه را که انتظار دارند نشان دهد. بسیاری از ما آنقدر با کتاب مقدس و اخلاق مسیحی آشنا هستیم که دمیدن جان تازه ای در آیه ای که بارها شنیده ایم دشوار است. این می تواند راه حلی برای آن باشد. عکس آن چیزی را که آیه می گوید نشان دهید تا بطن دیگری از حقیقت آشکار شود. |
| the elimination | حذف | دسته بندی‌ای از محبوبترین آهنگ‌ها، فیلم‌ها و غذاها به مخاطبین آنلاین خود ارائه کنید و از آنها بخواهید از بین هر دسته‌بنید یکی از گزینه‌ها را حذف کنند. این بازی با علاقه‌مندی‌هایی انجام می‌گیرد که اگرچه مردم نسبت به آن تعصب دارند، اما تعصبی است که همه قبول دارند هیچ ثمری برای آنها ندارد. مثلا با لیست کردن نام برخی از فیلم‌های محبوب وقتی یکی از آنها توسط شخصی حذف شود دیگری که این فیلم جز اولویتهایش بوده واکنش نشان خواهد داد. چه بسا این تعامل در کامنت‌های دیگر هم ادامه داشته باشد و چه بسا این تعامل آنلاین منجر به یک تعامل آفلاین شود. مثلا ممکن است دو طرف در کلیسا یکدیگر را ببینند و سراغ هم بروند و گفتگویی که به صورت آنلاین درباره فیلم و غذا و … شروع شده بود از سر گرفته شود.چرا که ممکن است دو طرف قبلا بارها همدیگر را دیده باشند اما عامل پیوند و تعامل بین آنها وجود نداشته اما الان موضوع مشترکی برای گفتگو بین دو طرف وجود دارد و اصطلاحا یخشان باز می‌شود. |
| the guessing game | بازی حدس زدن | این نوع پست برای بالا بردن مشارکت عالی است. اگر می‌خواهید آن را به سطح بعدی ببرید، با ارائه جایزه به فردی که نزدیک‌ترین حدس را زده است، انگیزه‌ای برای این نوع پستها ایجاد کنید. مثلا یک کارت هدیه، یا یک بن برای یک کافی شاپ محلی. اگر زمانی، احساس کردید هر کاری که انجام می‌دهید، نمی‌توانید انگیزه ایجاد کنید یا مردم را وادار به تعامل کنید، این پست می‌تواند نجات‌بخش باشد. از اینجا شروع کنید، آن را با یک مسابقه جفت کنید و این می تواند جان تازه ای به حضور آنلاین شما بدهد. |
| the seasonal | فصلی | فصلی در این قسمت باید محتوای اجتماعی ایجاد شود که با فصلی که در آن هستید مطابقت داشته باشد. مثلا مناسبت‌های کلیسا می‌تواند کریسمس و عید پاک باشد. اما میتوانید از روزهای سال مانند روز جهانی جوانان، روز جهانی دانشجو، روز جهانی خواهر و برادر، و غیره هم استفاده کنید. برای اطلاع از این روزها کافی است به گوگل سر بزنید و عبارت، تقویم تعطیلات رسانه‌های اجتماعی (social media holiday calendar) را تایپ کنید؛ پیشنهادات خوبی برای شما خواهد داشت. |
| the head-to-head | سر به سر | دو ایده متضاد را در مقابل یکدیگر قرار دهید و از مردم بخواهید ایده ای را که فکر می کنند درست است انتخاب کنند. کره بادام زمینی یا ژله؟ کدام روش سفر را ترجیح می دهید، سفر جاده ای یا هواپیما؟ اگر مجبور شدید یک مکان را برای زندگی تا آخر عمر انتخاب کنید، کشور را انتخاب می کنید یا شهر؟ |
| the Bible doesn’t say that | کتاب مقدس این را نمی گوید | این مورد تا حدودی شبیه مورد پنجم است. (افسانه یا واقعیت) با این تفاوت که در اینجا از قالب فهرست استفاده می‌کنیم. به عنوان مثال، سه چیز که عیسی هرگز نگفته است یا سه چیز که در کتاب مقدس نمی یابید. می‌توان از این نوع پست برای پس زدن و زدودن باورها و موضوعاتی استفاده کرد که در جان مسیحیت فرو رفته در صورتی که متعلق به مسیحیت نیست! مانند پیروی از عیسی آسان نیست. پس بیایید این تصور را پاک کنیم زیرا این چیزی نیست که کتاب مقدس یا مسیح به ما وعده داده است. |
| qoute | نقل قول | این ایده احتمالا برای همه ما آشناست. اما دلیل اینکه من آن را در اینجا گنجانده ام این است که پست های نقل قول همچنان در شبکه های اجتماعی کارکرد خوبی دارند. هیچ چیز مثل یک نقل قول خوب، صریح و دقیق نمی‌تواند، باعث لایک مخاطب شود. |
| Emoji Bible Story | شکلک برای داستان‌های کتاب مقدس (ایموجی) | این نوع پست گذاشتن، نوعی سرگرمی را در درون خود دارد که به خوبی دانش‌آموزان و دانشجویان با آن ارتباط برقرار می‌کنند، به خصوص اینکه شما فقط با استفاده از شکلک‌ها یک داستان کتاب مقدس را تعریف می‌کنید و از افراد می‌خواهید که قسمتی از متن کتاب مقدس را حدس بزنند. اگر از یک داستان مشهور کتاب مقدس استفاده کنید، ممکن است تاحدودی خیلی آسان به نظر بیاید. بنابراین برای اینکه آن را کمی چالش برانگیزتر کنید، به خصوص برای مخاطبان بزرگسال، می توانید یک آیه خاص از کتاب مقدس را انتخاب کنید، و کلمات کلیدی را با شکلک ها جایگزین کنید، و از افراد بخواهید که آن قسمت خاص را حدس بزنند یا میتوانید رویه را تغییر دهید و از کلیسای خود بخواهید که داستانهایی از کتاب مقدس به همراه ایموجی را در پستهای خود قرار بدهند. و سپس از کشیش و مدیریت کلیسا بخواهید شماره آن را در کتاب مقدس حدس بزنند. |
| List Post | پستهای لیستی | تعدادی از دلایل، نکات، روش ها، میانبرها، اسرار، انواع، راه ها، روندها را فهرست می کند. پستهای لیستی در دنیای نشر آنلاین به شکل نمادین وجود دارند. ما قصد داریم این ایده را به دنیای کلیسا و رسانه های اجتماعی بیاوریم. به این چند مثال توجه کنید: سه چیز که کتاب مقدس در مورد دین می گوید، یا پنج چیز در مورد خدا که هرگز فراموش نمی شود، یا سه وعده از طرف خدا که همیشه صادق خواهد بود. پستهای لیستی یکی از قالب های مورد علاقه من است که بینظیر است، و قالبی عالی برای ارائه کتاب مقدس و حقایق دین مسیحیت به گونه‌ای است که ما معمولاً آنها را نمی بینیم، که به ما این امکان را می دهد که آن را با نگاهی نو ببینیم. |
دیدگاه